La Stratégie du Leader

"Le leader adopte une stratégie offensive, avec un développement de la demande (nouveaux utilisateurs à convaincre, modes de consommation différents), et une présence forte. Dans son positionnement également, l’offre sera affirmée." 
Voici la définition de la Stratégie du Leader proposée par Philip Kotler. En effet, il s'agit d'une stratégie marketing permettant de lancer une offre, une marque. Cette stratégie du Leader peut prendre plusieurs formes.
Un mode de consommation différent sollicitant de nouveaux utilisateurs. Cette stratégie nécessite en revanche, une présence forte. Et c'est peut être le point qui bloque certaines entreprises. Parce que cela signifie un investissement média important et récurrent. Nous nous pencherons sur le cas d'une entreprise ayant adopté cette stratégie prochainement.