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Les grandes tendances SEO en 2019

Les grandes tendances SEO en 2019

     Le web évolue constamment et avec lui, les différents critères pour bien référencer naturellement son site web : importance des mots-clés, de l’intention de recherche, de la diversité sémantique des articles, longueur et type de contenus, critères de mobile first… Les algorithmes de Google évoluent, et il convient de suivre le pas si vous ne souhaitez pas perdre des parts de marché au profit de la concurrence.

Envie de savoir quelles grandes tendances sont à prévoir pour cette année 2019 ? On fait le point pour vous à ce sujet.

 

1/ L’intention de recherche, plus que les mots-clés

Grâce au machine learning (ou l’algorithme RankBrain), Google est désormais à même de comprendre l’intention de recherche qui se cache derrière chaque requête tapée par l’internaute et d’analyser votre contenu web pour déterminer s’il répond de manière légitime et complète à cette dernière avant de l’indexer.

Un exemple ?

En tapant “achat vélo”, Google comprend que l’internaute souhaite probablement acheter un vélo. “prix vélo” quant à elle est une requête traduisant davantage le besoin de s’informer sur le prix de ce dernier. Les articles associés devront donc être traités totalement différemment.

Pour répondre au mieux à l’intention de recherche de l’internaute, pas de secret ! Il faut se mettre à sa place lors de votre analyse sémantique pour déterminer quel type de contenu sera le mieux adapté en réponse : article de blog factuel et informatif, page produit, démo… Ensuite, il s’agit d’un travail de rédaction SEO à part entière. Un contenu long et riche, une diversité sémantique maximum (mots-clés cibles mais également mots-clés secondaires et tout le panel des mots-clés associés…) sont à privilégier dans vos contenus en 2019 tout comme pour les années à venir, d’ailleurs.

 

2/ La recherche de la position “zéro” de Google

Existant depuis 2014, cet encadré s’affiche en haut des SERP. Il s’agit en fait d’une section mise en valeur du contenu jugé par Google comme répondant le mieux à la requête informationnelle de l’internaute (celle-ci est souvent sous forme de question). La section mise en valeur peut être un paragraphe, un tableau ou encore une vidéo.

Le but ? Faciliter les recherches de l’internaute : celui-ci obtient instantanément une réponse partielle ou totale à la requête tapée, sans même avoir à cliquer sur l’URL en question. Cet encadré aussi appelé “featured snippet” est également particulièrement utile à l’internaute en cas de recherche vocale ou via mobile.

Pour vous, la position zéro implique quant à elle l’acquisition d’une visibilité supplémentaire et d’un trafic beaucoup plus important. Mais comment atteindre cette fameuse position zéro ? Voici quelques éléments de réponse :

  • Ajout d’explications claires et détaillées, utilisation de listes, d’ancres de texte, de titres et de sous-titres clairs répondant parfaitement à l’intention de recherche et sous la forme “How to”,
  • Intégration de liens sortants de qualité pour l’internaute (et si possible à forte autorité),
  • Intégration de tableaux en HTML (et pas en “image” attention !),
  • Travail des balises HTML pour faire comprendre à Google quelle est la partie “article” (différente du contenu de la sidebar par exemple) et quelles sont les sous-parties qui pourront être mises en avant en position zéro.

Evidemment, plus votre site a de l’autorité dans votre secteur, plus vous êtes susceptible d’atteindre la position zéro de Google. La popularité se travaille notamment par l’acquisition de backlinks de qualité provenant d’autres sites plus ou moins influents de votre domaine d’activité.

 

Position 0 : “cela ne me concerne pas”

 C’est un fait : toutes les requêtes ne génèrent pas de featured snippets, pour l’instant. On vous conseille toutefois d’intégrer pleinement la stratégie SEO “position 0” dans votre stratégie globale, car le nombre de requêtes couvertes depuis 2014 ne cesse d’augmenter.

Notons aussi une chose : dans la même logique que la position zéro, Google a lancé en 2018 en France les “People Also Ask” ou PAA, destinés à faciliter la recherche de l’internaute lors d’une recherche informationnelle. Il s’agit en fait de la rubrique “autres questions posées”. Basiquement, toutes les actions que vous pourriez mettre en place pour atteindre la position zéro vous seront également utiles si vous souhaitez vous positionner dans les PAA.

 

3/ La recherche vocale en ligne

Développement des enceintes connectées, smartphones toujours plus élaborés… En 2020, les experts prévoient qu’environ 50% des recherches effectuées en ligne le seront via commande vocale : ça équivaut à 3 fois plus qu’en 2018. Impossible donc, de passer à côté de la recherche vocale !

L’enjeu à présent est donc d’apprendre à adapter les contenus pour se positionner sur des requêtes qui sont davantage conversationnelles que textuelles. Un beau challenge, en somme ! Alors, comment faire ?

  • Optimisez votre site web pour le mobile (vitesse de chargement, responsive design…), pour être bien positionné par Google mais également éviter de fournir un effet déceptif aux internautes qui souhaiteraient effectivement consulter votre contenu “non optimisé”,
  • Privilégiez les contenus sous forme de questions / réponses de type FAQ. Les requêtes à l’oral sont souvent sous forme de questions. Y répondre de la sorte constitue une réponse adéquate.
  • Positionnez-vous sur des expressions de longue traîne. Les requêtes conversationnelles sont généralement plus spécifiques et plus structurées qu’à l’écrit.

Un dernier conseil ? Si vous souhaitez vous positionner au niveau local, ne négligez surtout pas la création et l’optimisation d’une page Google My Business. N’oublions pas qu’une grande majorité des requêtes recherchées à l’oral concernent des itinéraires ou encore des informations de localisation ou d’horaires.

A présent, vous en savez davantage sur les tendances SEO à surveiller de près en 2019. La logique de Google est de fournir l’information la plus claire et pertinente possible à l’internaute. On ne saurait donc que trop vous conseiller de vous mettre à la place du lecteur lors de la rédaction de vos contenus, d’optimiser vos titres et vos meta-descriptions, et surtout, d’aller droit au but. Noyer l’internaute sous une tonne d’informations ne vous aidera pas à atteindre la position 0 de Google ou les PAA et ce, même si la diversité sémantique de votre contenu en est améliorée.

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